Enfrentando uma concorrência cada vez maior, a Rede Globo perdeu espaço para outras atrações da tv aberta, tv paga e para Netflix e cia. Numa tentativa de amenizar a perda, a emissora carioca abriu os cofres para realizar campanhas de publicidade. Os valores não foram divulgados, mas segundo especialistas em marketing digital, é um gasto considerável.
Durante décadas a Globo teve mais de 90% da audiência e nunca precisou recorrer a outros meios para divulgar seus programas. A divulgação sempre ocorria em sua própria programação e telejornais, além dos intervalos. É a primeira vez que a emissora recorre a revistas, painéis de LED, sites e redes sociais. Twitter, Facebook e Google são as principais plataformas utilizadas nessa divulgação.
