A maioria dos 18 milhões de beneficiários do programa social recebe o dinheiro por meio de modelos com a marca do Bolsa Família, associado ao PT.
A emissão dos cartões é vista pelo governo como estratégica para reforçar a marca do novo programa entre as famílias. A campanha de Bolsonaro identificou que muitas ainda sacam os recursos com o antigo cartão, dificultando a associação dos pagamentos ao atual presidente. Além disso, novos beneficiários ainda não receberam o seu exemplar.
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