A Nestlé, uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, anunciou recentemente a compra de duas marcas brasileiras de chocolate: Kopenhagen e Brasil Cacau.
A operação, que ainda precisa ser aprovada pelo órgão regulador, foi avaliada em cerca de R$ 4,5 bilhões e inclui o controle acionário das empresas e toda a rede de lojas de chocolates e café.
A aquisição faz parte da estratégia da Nestlé de fortalecer a sua posição no segmento de chocolates premium no Brasil, onde já possui marcas como Alpino, Galak e KitKat. Segundo a empresa, a Kopenhagen e a Brasil Cacau têm um portfólio complementar ao seu e são reconhecidas pela qualidade e tradição no mercado nacional.
A Nestlé também tem investido em outras categorias de produtos no Brasil, como alimentos e suplementos naturais e biscoitos. Em maio de 2022, a empresa comprou a Puravida, uma empresa que produz alimentos orgânicos, naturais e à base de plantas, bem como suplementos nutricionais “clean label”. A compra foi feita pela Nestlé Health Science (NHSc), unidade de negócios nutrição e suplementos da companhia.
Em julho de 2019, a Nestlé relançou a marca de biscoitos São Luiz, que estava fora do mercado desde 2002. A marca foi comprada pela Nestlé em 1967 e foi responsável pelo lançamento de produtos que se tornaram famosos, como Bono, Maizena, Negresco e Passatempo. Os biscoitos São Luiz voltaram a ser comercializados em dois formatos (recheado e wafer), nos sabores morango e chocolate.
A Nestlé é líder no mercado brasileiro de chocolates, com uma participação de cerca de 40%, segundo dados da Euromonitor. A empresa também é dona da marca Garoto, que comprou em 2004 por R$ 1 bilhão. No entanto, a operação foi vetada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), que alegou que a fusão prejudicaria a concorrência no setor. Somente em 2022, o Cade aprovou a compra da Garoto pela Nestlé, após a empresa se comprometer a não adquirir ativos que representassem pelo menos 5% do mercado de chocolates no Brasil pelos próximos cinco anos.
Com essas movimentações, a Nestlé mostra que está atenta às tendências e às oportunidades do mercado brasileiro de alimentos e bebidas, que é um dos maiores do mundo. A empresa tem buscado diversificar o seu portfólio com produtos que atendam às diferentes necessidades e preferências dos consumidores, desde os mais tradicionais até os mais exigentes e saudáveis.
