O Google anunciou nesta sexta-feira (5) que vai bloquear os cookies de terceiros no seu navegador Chrome até o final de 2024.
Os cookies são dados armazenados nos navegadores que servem para vários objetivos, como manter a conta de um serviço ativa, salvar os itens no carrinho de compras ou definir anúncios baseados nos interesses do usuário.
Os cookies de terceiros são aqueles que não pertencem ao site que o usuário está visitando, mas a outras empresas, como redes sociais, plataformas de publicidade ou serviços de análise. Eles são usados para rastrear o comportamento do usuário na internet e criar perfis para segmentar anúncios personalizados.
O Google diz que vai usar uma alternativa “mais focada em privacidade” para segmentar anúncios publicitários, chamada Proteção antirrastreamento (FLoC, na sigla em inglês). A ferramenta Topics vai deduzir os interesses do usuário a partir dos sites visitados em uma semana e selecionar anúncios de forma aleatória entre os cinco principais temas. Por exemplo, se o usuário visitou sites sobre esportes, viagens e música, ele poderá ver anúncios relacionados a esses assuntos, mas sem identificar quem ele é.
O Google afirma que a nova solução vai preservar a privacidade do usuário, pois não vai coletar nem compartilhar dados pessoais com terceiros. Além disso, o usuário poderá controlar quais tipos de anúncios quer ver ou não nas configurações do Chrome.
Outros navegadores, como Firefox, da Mozilla, e Safari, da Apple, já bloqueiam os cookies de terceiros por padrão, alegando que a medida dá mais privacidade aos usuários. No entanto, o Google diz que essa abordagem pode prejudicar a indústria de publicidade online, que depende dos cookies para gerar receita e financiar conteúdos gratuitos na internet.
O Google vai testar a nova solução gradualmente até o segundo semestre de 2024, com a participação de anunciantes, editores e usuários. A empresa diz que espera que a mudança seja benéfica para todos os envolvidos no ecossistema da web.
